אסטרטגיה שיווקית בפייסבוק ב-2022 | איך לבנות אסטרטגייה שמתאימה לעסק שלך.
עם כל כך הרבה תוכן שמתפרסם בכל יום בפייסבוק, עסקים צריכים גישה חדשה ומדויקת יותר כדי למשוך תשומת לב. הרשת רווייה בתכנים, וידאו, גרפיקה, סטוריז ועוד מושכי תשומת לב ונהיה קשה יותר ויותר לבלוט. אסטרטגיית שיווק נכונה וחזקה בפייסבוק תשיג עבורכם יותר לקוחות חדשים, תמשוך את הקהל הנוכחי שלכם שוב ושוב ותגרום לעסק שלכם להישאר בקידמת הבמה. מה הדרכים הטובות שיותר לפעול כדי להשיג את מירב המיקוד? בואו נצלול פנימה…
1. שינויים בכרטיסיות העמוד
הסירו כרטיסיות שלא נמצאות בשימוש, וסדרו מחדש את הכרטיסיות לפי היררכיה הגיונית. זה יעזור למשתמשים למצוא את התוכן שלכם יותר בקלות. תחברו דרך הכרטיסיות מדיות נוספות שקיימות לעסק כמו אינסטגרם וקישור לאתר.
2. נסו את Facebook Live
כאשר סטרימינג בשידור חי מתחיל לצבור פופולריות בקרב קמעונאים ופלטפורמות מסחר אלקטרוני, הכי נכון לעסקים להתנסות בתוכן חי בפלטפורמות כמו פייסבוק. אחרי הכל, זה בחינם. פייסבוק תדחף את הוידאו החי שלכם קדימה ואתם תקבלו הרבה יותר תשומת לב לעמוד הפייסבוק שלכם, יותר קהלים חדשים שיוכלו להיחשף לשירות או למוצרים שלכם ובהכרח יתקבלו יותר כניסות לאתר שלכם.
3. הצמידו את הפוסטים שלכם
הרעיון של הצמדת פוסט לראש העמוד הוא לא דבר חדש, אבל יש מנהלי שיווק שרואים בטקטיקה השיווקית הזו – פנינה. זה, בין השאר, משום שהוא מאפשר למותגים להדגיש פוסט עם מעורבות גבוהה עבור מבקרים בעמוד בפעם הראשונה. כאשר גולשים מבקרים בעמוד שלך, הפוסט הראשון שהם רואים אמור להיות משכנע מספיק כדי שהם ירצו להכיר יותר את המותג שלך. הפוסט המוצמד הוא הרושם הראשוני של הלקוח ממך, אז כדאי לוודא שהגרפיקה מושכת, התוכן מתאים והנושא מעניין.
לפוסט הראשון שאנשים רואים כשהם מבקרים בעמוד שלך – יש כוח. תשתמשו בו כדי להעביר מידע בסיסי הכרחי שאתם רוצים להדגיש, את ערכי החברה או העסק שלכם, קריאות לפעולה או מיקומים הכרחיים שיעזרו לגולשים.
4. היכנסו ל Facebook Reels
פייסבוק החלה לבדוק את תכונת הווידאו הקצרה Reels באוגוסט 2021 כדי להתחרות טוב יותר מול TikTok. פייסבוק מאוד מעוניין שהפיצ’ר יצליח ולכן דוחפת אותו למעלה למשתמשים, והחשיפה תהיה בהתאם. אז אם אתם מעוניינים לקבל הרבה יותר חשיפה ולא לשלם עליה- כדאי להתחיל מהר ולנצל את הפיצ’ר הזה.
5. תבדקו ותלמדו מה עובד עבור הקהל שלכם
כמו כן, ראוי לציין שכל אסטרטגיית שיווק בפייסבוק היא תמיד עבודה בתהליך. על ידי בדיקה, למידה ואופטימיזציה, אתם יכולים להמשיך להשתפר. ניתן ליצור סוג של A/B טסט ע”י בדיקה של מס’ תכנים במקביל בפוסט אורגני (ניתן ליצירה ב- Creator Studio). דרך מצוין להתחיל קידום ממומן ע”י בדיקה מקדימה לתוכן אורגני שלכם ועד כמה הוא עובד…
6. בצעו אופטימיזציה של “קידום אתרים” בעמוד העיסקי שלכם
כדאי ליישם שיטות עבודה לקידום אתרים גם על העמוד העיסקי שלכם. איך עושים את זה? שימו לב לשם העמוד. האם הוא מכיל מילות מפתח? תשנו את שם העמוד ותוסיפו לו מילות מפתח לפי התחום שלכם. עוד מיטוב שניתן לעשות הוא בתיאור העמוד, גם בתיאור הקצר שמכיל 255 תווים וגם בתיאור הארוך. שם תוכלו לרצף את הטקסט במילות מפתח שיעזרו לקדם את העמוד.
7. התמקדו בחיבור לקהל ולא במכירה
המטרה הסופית של הפרסום היא המכירה אבל אף אחד לא מגיע לפייסבוק כדי קודם כל לקנות. לכן האסטרטגיה צריכה להיות קודם כל מודעות למותג, אח”כ אהבה ואהדה למותג ובסוף קנייה. הקשר הרגשי תמיד יהיה במקום הראשון לכן ספרו סיפור במקום למכור שירותים או מוצרים ותנו לקהל שלכם את ההזדמנות להתחבר אליכם ואל העסק שלכם.
8. נצלו את ספריית המודעות של פייסבוק
ספריית המודעות של פייסבוק היא ארכיון של מודעות שהופיעו בפלטפורמה בשבע השנים האחרונות. חלק מהכוונה היא לספק שקיפות נוספת למודעות פוליטיות, אבל זה מכרה זהב כדי לבדוק קריאטייב מוצלח של מותגים ועסקים דומים ודרך מעולה כדי לקבל השראה לגבי הצורה שבה עסקים אחרים בתחום שלך מעבירים מסרים ומספרים את הסיפור של המותג או השירות שלכם.
9. נסו ל”ספר סיפור” ממומן
כשאתם חושבים על קמפיין ממומן, נסו לספר סיפור במקום לחשוב על “פרסום”. גולשים מקיימים אינטראקציה גדולה יותר עם סיפורים והנתונים מראים על 46% יותר קליקים ואינטראקציות על מודעות שנראות יותר כמו פוסט אורגני מאשר מודעה שניראת כמו פרסום פרופר.
10. תסתכל על ציון הרלוונטיות שלך בפייסבוק בקידום ממומן
ציון הרלוונטיות הוא האופן שבו פייסבוק מודדת את האיכות והמעורבות של המודעות שלך. זה חשוב כי הוא משמש לקביעת העלות לקליק שלך, כמו גם את תדירות מיקומי המודעות בפלטפורמה.
מכיוון שהפרסום בפייסבוק לא נהיה זול יותר, כדאי לעקוב אחרי ציוני הרלוונטיות שלך כדי לוודא שהמודעות שלך מניבות ביצועים – ואם לא, לבצע את השינויים הנדרשים כדי למקסם את התקציב
11. תנסו למקד לגדלי קהלים קטנים יותר
למרות שהאלגוריתם של פייסבוק הולך ונהיה מתוחכם יותר ויודע לזהות קהלים בקלות רבה יותר ולמרות האזהרות של פייסבוק ש”גודל הקהל קטן מדי” תנסו בכל זאת למקד הגדרות כמו גיל, מין, הכנסה, תחומי עניין ומיקום.
גילינו ששמירה על קהלים קטנים יותר היא הרבה פעמים מגבירה רלוונטיות והמרות מאשר קהלים גדולים וכלליים יותר. במקום ליצור קמפיין אחר שמגיע ל-100,000 איש, תנסו ליצור 10 קמפיינים שכל אחד מגיע ל-10,000 איש. זאת יכולה להיותר טקטיקה טובה יותר למיקסום התקציב שלכם.
12. ערכו את מיקומי המודעות שלכם
כשאתם יוצרים מודעות בפייסבוק, הפלטפורמה תבחר אוטומטית את המיקומים אבל לא בטוח שהקהל שלכם נמצא בכל המיקומים לכן כדאי להקדיש מחשבה לגבי איפה תרצו המודעות שלכם יופיעו. אולי הקהל שלכם לא נמצא באינסטגרם או מצד שני בעיקר נמצא באינסטגרם? אולי המסנג’ר או המרקט פלייס לא רלוונטי עבורו? כדי להשיג תוצאות טובות יותר- כדאי לחשוב איפה בדיוק הקהל נמצא ולכוון אליו לפי המיקומים. אפשר וניתן לשפר והגדיל את שיעור הקליקים והרלוונטיות של המודעה, ע”י בחירה ידנית של מיקומים במקום לתת לפייסבוק עצמו להחליט.
13. תחשבו על משפך שיווקי מתוחכם יותר עבור העסק שלכם
אם יצרתם פרסום ממומן, ולא קיבלת את התוצאות הרצויות – אולי הקהל שלך זקוק ל”חימום” גדול יותר במסע שלו. כדאי לחשוב על מבצע מפתה כדי ללכוד את תשומת הלב של הקהל שלך או מצד שני אולי הקהל שלכם צריך יותר מידע. חלק מהמשפך השיווקי יכול להיות ספר דיגיטלי שהקהל יקבל במתנה לצורך השארת פרטים או שובר מתנה או הנחה. את התקשורת עם הקהל תוכלו להמשיך בפלטפורמות אחרות מחוץ לפייסבוק ולשמור על תקשורת שוטפת עם הקהל שלכם עד שהם הופכים ללקוחות משלמים. לפעמים הקהל זקוק לנקודות מגע איתכם לאורך זמן- עד שהם יהפכו ללקוחות ממש.
לעוד תוכן, בקרו אותנו בבלוג האתר > www.digitalmantrastudio.com
#פייסבוק #פייסבוקעסקי #פייסבוקלעסקים #פייסבוק_לעסקים #פייסבוקממומן #דיגיטלמנטרה #אסטרטגיהשיווקית
