בין אם זה קידום ממומן או קידום אורגני, דבר אחד בטוח – על מנת להצליח בשיווק דיגיטלי חייבים להשקיע בקידום האתר. אם האתר אינו נמצא בתודעה ואיו בו תנועה של גולשים, הוא לא יגיע לשום מקום. והדרך אל התודעה עוברת בגוגל, רשתות חברתיות וערוצים שונים.
לפני שנתחיל, כדאי להדגיש כי אין סתירה בין קידום ממומן לבין קידום דיגיטלי – ניתן להשקיע בשניהם יחדיו. כאשר ברוב המקרים השאלה היא כיצד לחלק ביניהם את המשאבים.
מה זה קידום ממומן ומה זה קידום אורגני
קידום אורגני מתייחס לכל שיטת קידום שאינה נעשית באמצעות מודעות פרסומת. שלא תחשבו שהוא חינם, גם כאן אתם צפויים לשלם. למשל לעתים משתמשים במאמרים אותם מפרסמים באתרים אחרים על מנת להוציא קישורים, גם זה הפרסום עולה כסף וגם כתיבת המאמר.
קידום ממומן הוא קידום הנעשה באמצעות מודעות פרסום. הצורה המוכרת ביותר היא קידום בגוגל, דבר המאפשר לכם לקפוץ אל ראש תוצאות החיפוש באמצעות מודעה. אך יתכנו גם צורות אחרות של קידום, כמו למשל פוסטים ממומנים ברשתות החברתיות.
היתרונות של קידום ממומן
- מאפשר לחשב בצורה מדויקת יותר את החזר ההשקעה. ישנם מודלים שונים של תשלום, על פי צפייה, על פי הקלקה, על פי המרה וכו‘. כך תוכלו לדעת כמה אתם משלמים ומה אתם מקבלים. הפלטפורמות השונות גם יכולות לתת לכם הערכה מראש לגבי התוצאות.
- מאפשר להשיג מיידיות. מרגע עליית הקמפיין לאוויר, באופן מידיי המודעות יוצגו לגולשים והתוצאות בכמות הגולשים או ההמרות יכולות לבוא באופן מיידי.
- בעזרת קידום ממומן אתם יכולים להצליח גם בתחרות מול אתרי אינטרנט ותיקים ומבוססים.
החסרונות של קידום ממומן
- צניחה בכמות הגולשים מייד עם סיום הקמפיין. על מנת ליהנות מתוצאות עליכם להמשיך לשלם.
- השפעה תפיסתית שלילית. הגולשים מודעים לכך כי מדובר בקידום ממומן, ובמקרים רבים הם תופסים זאת כתוצאה פחות איכותית במנוע החיפוש ומחליטים לדלג.
אז מה עדיף קידום ממומן או קידום אורגני
השאלה הנכונה יותר היא מתי כדאי להשתמש בקידום. ובכן, כאשר אתם נמצאים בתחילת דרכם ואין לכם נוכחות באינטרנט, כנראה שלא תהיה לכם ברירה אלא להשתמש בממומן. איננו אומרים שיש לוותר על קידום אורגני, אך יש לקחת בחשבון כי עשויים לעבור חודשם רבים עד שהקידום האורגני יביא תוצאות. ובינתיים אתם צריכים הכנסות, לכן תרצו להשקיע.
הקידום מתאים גם בשביל לתת דחיפה לקידום האורגני. חלק מהגולשים שתקבלו עשויים להפוך ללקוחות קבועים המבקרים באתר שלכם. וגם כמות הגולשים היא פקטור המשפיע על הדירוגים של מנוע החיפוש.
מקרה נוסף יכול להיות כאשר תרצו לנצל מומנטום ולהגביר מכירות. למשל עסקים רבים פועלים על פי טרנדים או עונתיות, ולכן בתקופות מסוימות ירצו להשקיע יותר בקידום. לדוגמה איטום גגות לקראת עונת החורף.
והמקרה האחרון מתאים לנסיבות מיוחדות בהם האתר רלוונטי לפרק זמן קצר, כך שאין טעם להשקיע בקידום אורגני. לדוגמה אתר של פסטיבל חד פעמי שיתקיים עוד חודשיים ורוצה למכור כמה שיותר כרטיסים.
